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中国多地推出休闲“夜游”促进消费复苏

不久前的端午假期,位于河南开封的历史文化主题公园“清明上河园”里,“东京夜市”正式开市。

数百米的街巷上,商户清一色宋装打扮,说书、皮影、相声等夜市小剧场沿街林立,人们走入其中,就仿佛融入了《清明上河图》的长卷。

消费正在对中国经济发展起到基础性作用。国家统计局数据显示,2019年,最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率达57.8%。

突如其来的新冠肺炎疫情,一度给中国消费市场带来冲击。在疫情防控常态化的背景下,中国多地推出了支持“夜经济”发展的举措。

多个有历史文化特色的城市正通过发挥品牌优势、培育文旅消费集群等方式,吸引人流、延长游览时间、提升消费体验,将休闲“夜游”赋予特色新内涵,成为提振消费的“热引擎”。

在开封,人们用古装集市、实景表演、街头剧场等形式,以沉浸式文化体验延长游览时间,挖掘消费潜力。

“我听说今天只要穿宋装就可以免费入园,摆摊也可以免费,就想来体验下。”在“清明上河园”游览的本地游客周冰雅说,“夜晚的开封很有‘宋代范儿’,有记载说,夜市就是从北宋时期的开封发源的。”

依托历史文化,今日的开封推出、升级了“东京夜市”“东京梦华”等夜间游览产品,让消费者能够更深入体验传统文化的魅力。

“我们一直在用国内最先进的声光舞美技术对我们的‘东京梦华’等实景演出进行改造升级,剧本在不断更新。”清明上河园市场部经理刘栋说。

据介绍,随着游览体验的提升,游客平均游览时间从3小时延长到了6小时,人均消费从100元左右提升到了300元左右。

各具地方文化特色的“夜游”,正在助推文旅消费聚集地的形成,从而进一步释放消费潜能。今年端午假期,河南省共接待游客575.96万人次,同比恢复了61%,旅游收入18.05亿元,同比实现恢复了40%。

在江苏苏州,连锁小吃店鑫震源推出古运河“臻膳夜游”,听着评弹,披着月色,在船上品尝新鲜出炉的苏式生煎馒头,生意越做越好。

在湖北襄阳,电影《妖猫传》拍摄地唐城影视基地里,戴着面纱、身着唐装以及和服的表演者恢复夜间表演,将“一日游”延长为“过夜游”,消费稳步提升。

晚8点的伊河畔,月光映照了千年的龙门石窟,初上灯火。在LED冷光源的投射下,这里的数千个窟龛,10万余尊造像显得更加静雅、肃穆。

从夜游龙门开始,应天门“古城夜韵”灯光秀、“唐谣”演艺等陆续上演……进入五月以来,洛阳的夜晚愈发缤纷多彩。

洛阳市文化广电和旅游局副局长薛善民介绍说,我们推出了8项特色主题活动和8个夜间文旅消费地,希望游客和市民品味洛阳的独特夜色文化魅力。

“夜晚的龙门石窟细节更加丰富了,相比白天,更适合细细观赏佛教造像艺术。”游客吴芳感叹。

“夜经济”加速回暖的趋势愈发明显。来自支付宝的数据显示,全国有600多万家数字小店夜间收入超过去年同期。(完)(文中图片选取于新华社)

 

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